Ich habe bei meiner Kampagne das Attributionsmodell
Modell "Letzter Klick" verwenden ausgewählt.
Bei Gebotstrategie habe ich "Auto-optimierten CPC aktivieren" ausgewählt.
Also meine Fragen:
1.
Was hat es mit dem Attributionsmodell auf sich, ist es einfach eine andere Ansicht, um Conversions transparenter darzustellen?
2.
Wenn ich das Attributionsmodell ändere, verhält sich die Funktion "Auto-optimierter CPC" anders?
Ich frage deshalb, da ich vor 2 Wochen mit Google telefoniert habe und die mir das Attributionsmodell "Datengetrieben" empfohlen haben, ich habe es getestet, nach 2 Wochen sind meine beiden Kampagnen merklich
schwächer. Habe jetzt wieder auf "Letzter klick" umgestellt.
Welches Attributionsmodell Du wählst hängt von Deinen Conversionpfaden ab. Wenn Du mit Analytics arbeitest, schau Dir die Top-Conversionpfade an und entscheide dann anhand der Daten, welches Modell am ehesten passt.
Bei Charles Farina gibt es einen aktuellen Artikel, der dabei hilfreich für Dich sein könnte:
Hallo ich versuche Dir einmal die Attributionsmodelle näher zu bringen. Als Agentur für digitales Marketing haben wir besonders bei großen Accounts viel damit zu tun:
Attributionsmodelle bedeutet vereinfacht gesagt der effektive Verkauf wird den Interaktionspunkten (teilweise geteilt) zugewiesen. Es kann dabei ein Fenster von 90 Tagen auftreten.
1) First Klick Modell:
Max Mustermann geht am Montag auf die AdWords Anzeige und kommt Freitag von selber wieder und kauft dann. AdWords wird den Umsatz und die Conversion dem Montag zuschreiben auch wenn dort nicht der effektive Verkauf war. Es wird quais nachkorrigiert.
Sehr nachteilig.
2) Last Klick Model (sehr sehr weit verbreitet):
Max Mustermann geht am Dienstag auf die Anzeige aber kommt am Samstag wieder und kauft dann ein. Der Verkauf wird dem Samstag zugewiesen.
Dies beinhaltet auch Leute die durch SEO bereits auf der Website waren, erneut nach Euch googeln und Eure Anzeige ganz oben sehen und kaufen. Quasi profitiert hier AdWords von den anderen Kanälen mit. Es ist aus Erfahrung nach (wenn es einfach sein soll) der fairste Kanal.
3) Positionsbasiertes Tracking (entspricht am ehesten der Realität):
Max Mustermann kommt am Donnerstag auf die Website über SEO; AdWords, Bing oder was auch immer. Am Sonntag kommt er über einen anderen Kanal wieder herein und informiert sich.
Am Montag darauf ist er sosehr überzeugt dass er wiederkommt und kauft.
AdWords wird somit 40% der ersten Interkation zuweisen, 20% der mittleren Interaktion und 40% der letzten Interaktion.
Dies verändert sehr stark Eure Datenansicht, denn oftmals liegen Wochen oder Monate zwischen der ersten und letzten Interatkion. Dieses Modell aber entspricht am ehestem der Realität weil Nutzer sich nunmal oftmals erst informieren und später kaufen.
Gerade bei Remarketing kann man so den Erfolg noch besser messen. Wichtig ist dabei diese Attributionsmodelle in Google Analytics zu vergleichen (#Wieviel-hätte-ich-mit-einem-anderen-Modell-im-Vergleich-erreicht).
Wenn Unklarkeit herrscht oder zuviele Köche hier "herumdoktorn" entscheidet Euch für das Last Klick Modell. Das ist insgesamt am fairsten, auch wenn es nicht der Realität entspricht.
Ich hoffe dieser kleine Exkurs konnte weiterhelfen. Ansonsten einfach mal auf Google oder Youtube informieren oder Fragen weiter stellen .